近日来，河南暴雨灾情牵动人心，就在社会各界纷纷伸出援手之际，却有人借着灾情玩起了“另类”营销。前有河南当地房企写出“入驻高地，让风雨只是风景”的文案，引起舆论愤慨后致歉并捐款500万元；后有说唱歌手晒出自己为河南捐款1.8万元的截图，但该截图是用修图软件修改而来，他实际捐款金额为100元。

一方有难，八方支援。灾情面前，无数人驰援前线，与时间赛跑，为灾区贡献自己的力量。中华儿女万众一心，共同面对风雨的精神令人感动。然而，一些人却打着公益的旗号，实际上是为了“蹭”灾情的关注度，甚至利用灾情进行营销，可谓无耻之极。

说起捐款，在公共舆论场中，如今出现了一种以捐赠数额论英雄的倾向。每逢救灾捐款，都会出现一些“逼捐”和“比捐”的声音。由此，一些企业和明星，捐款并不是出于自愿，而是迫于舆论压力。还有一些企业和明星干脆将此作为公益营销的好机会。前面捐款，后面就把消息传得满天飞，或者借此打造热心公益的完美人设。公益就是公益，不是满足虚荣心和作秀的生意。捐款应该更纯粹一些，它应当是善心和责任的体现，而不是一笔“广告费”或者“宣传费”。

追根溯源，公益营销背后是一个日渐浮躁的公益环境。看似捐款规模不断扩大，公益事业欣欣向荣，但其本质却开始发生变化，边界也在不断消弭。从规模来看，公益事业近年来在国内获得了飞速的发展，捐赠数额屡创新高。公益捐款在不断跨界的过程中狂飙猛进，一些企业将慈善作为一种营销战略，一些明星将其作为打造人设的方式手段。各式慈善之夜成为明星走红毯争奇斗艳的场所，一些企业的捐款数额也成为企业品牌建设不可或缺的一部分。资源的重整、利益的勾兑、作秀的需要……随着公益事业的飞速发展，不可避免地掺杂了一些不那么纯粹的东西。

当然，企业和明星做了好事，发布一下捐款信息，也是人之常情，但一定要把握好其中的分寸，不然只会适得其反。我们很难想象，如果代表着同情和善良的公益事业，最终沦为一个名利场，还有什么力量可以去拯救它？正所谓“但行好事，莫问前程”，灾情面前，以平常心奉献爱心显得更加珍贵。（评论员谭钧铭）

来源：快乐老人报

作者：谭钧铭

编辑：武维利