红网时刻3月29日讯（记者贺银河）“赵老师举栗子”微信视频号于2021年7月24日发布首条作品，上线4个多月从数百万个微信视频号中脱颖而出：在2020年11月微信视频号首发的榜单中，进入全国500强，排名第468位；2020年12月全国排名升至第244位； 2021年1月份，全国排名升至第16位。“赵老师举栗子”视频号成为快乐老人报社视频号矩阵的领头羊。

“赵老师举栗子”视频号中一则短视频《最好的夫妻关系就一句话，看哭百万人》，2020年12月30日上线，两周播放量过亿，不到50天播放量就超过2亿次，点赞超过1000万，留言超过9万条，转发超过330万次，成为短视频领域“现象级”产品。从开播至今，“赵老师举栗子”已发布视频作品109个，春节期间也坚持更新，播放次数超过10万的37条（占三分之一）；播放次数超过100万的18条。最近一个月平均每天阅读量300万次。

“赵老师举栗子”微信视频号，为什么能在这么短的时间内异军突起？秘诀是：抓住趋势，整合资源优势，聚焦“‘内容+’为王”。

一、因时而动，“快动作”抓住视频号红利

在新媒体大潮中，《快乐老人报》官网——枫网从2015年开始全线进军移动互联网，推出了包含十几个微信公众号的微信矩阵，其中“新老人”和“国医大师健康”两个微信公众号粉丝量均超过百万，并双双入选全国500强。最近几年，随着抖音、快手等短视频的兴起，中老年人群的兴趣点再度发生裂变和迁移。

微信视频号是继抖音、快手之后迅速兴起的新的短视频平台，目前还处于成长期。但是，微信日活达10亿，远超抖音（日活3.5亿）、快手（日活3亿）。在微信内测视频号阶段，湖南快乐老人产业经营有限公司内容团队敏锐地察觉到，这是个新的风口；而且，相对玩抖音、快手，快乐老人报做微信视频号有天然的优势，因为我们在微信生态里已经有自己的流量池，总计有上千万粉丝，并且视频号连通了公众号，可以直接嵌进公众号文章里进行推广，如此我们可以充分利用已经拥有的公众号资源推广视频号，冷启动的难度系数小。

此外，微信视频号与朋友圈入口同级，若是有微信好友点赞过视频号的内容，也会有小红点提示，说明微信内部对于视频号的重视程度极高，产品资源扶持明显。我们需要做的就是，提前入局、建立矩阵，根据用户喜好打磨内容，抓住视频号红利期。于是，在微信视频号内测期间，湖南快乐老人产业经营有限公司内容团队便立即布局视频号，建立视频号矩阵，“赵老师举栗子”视频号也应时而生。

二、定位精准，“正能量”主导分众化传播

抖音、快手平台一开始火爆的号，多是以娱乐搞笑和搞怪的方式吸引粉丝眼球，有“泛娱乐化”倾向，个别的甚至主打低俗、暧昧的内容。而“赵老师举栗子”视频号受众聚焦老年人，内容聚焦家庭关系尤其是夫妻关系，以人群细分与内容细分为抓手，依托快乐老人报十多年对老年人的深入研究和知识积累，定位于分享知识，倡导积极老龄观，传播社会主义核心价值观，向中老年人传递新潮的生活理念，为中老年人生活中常见的问题提出解决方案，呼吁社会尊老敬老爱老，让中老年人积极养老，更好地享受老年生活，幸福快乐每一天。《养老根本要靠自己，听听这6句真言，老年生活更快乐》等，点赞均是10万+。

“赵老师举栗子”的创作团队选择主题时，还注重以家庭和谐助推社会和谐。“赵老师举栗子”深入研判中国式婚姻，推出了几条关于夫妻关系的短视频，如《老伴是另一条腿，谁也离不开谁》等，在中老年人群中产生广泛共情，款款爆红，播放均过百万。

三、以人为本，“小切口”引发群体性共鸣

在此之前，虽然也有一些机构推出老年人视频，但比较火的也大多是时尚老人，比如一度很火的抖音号“只爱穿高跟鞋的汪奶奶”，七十九岁的汪奶奶时尚新潮，但吸引的是年轻人的目光，在老年人群中产生的共情不多，因为那不是大多数老年人的现实生活；对于大多老年人来说，那并不接地气。

“赵老师举栗子”视频号做到了小切口、大主题，浅吟低唱接地气，常以现实生活发生的故事为由头，以金句作为打动人心与发人深省的手段，以简朴的道理让受众看后有所获。如《最好的夫妻关系就一句话，看哭百万人》这则视频，金句频出，特别是“最好的夫妻关系就是：你懂他的辛苦，她懂你的付出”“夫妻不是敌人，不要想着征服压制对方，不要一味指责对方”“不要吵赢了架，却输了感情”，这些击中了现代人夫妻关系的痛点，引发了中老年人的强烈共鸣。粉丝留言迅速过万条，不少人把这条视频发给配偶看，有些人因为这条视频，紧张的家庭关系得到缓解。

四、洞察人性，“好内容”提供高质量陪伴

在“赵老师举栗子”视频号运营中，我们一直强调“‘内容+’为王”，注重内容但不能只是做好内容。

好内容是基础。好内容都是对人性的洞察。《快乐老人报》编辑部的口号是“虽然我没当过老人，但是我知道怎么做孙子”。此言不虚，湖南快乐老人产业经营有限公司拥有全中国最懂老年人的内容团队。所以，“赵老师举栗子”视频号的内容虽然也是心灵鸡汤，但绝无大话、套话、空话，而是实在话、精辟话、贴心话。

市场是内容的试金石。在短视频平台，并不是获取了1000万粉丝，就一直有这么多浏览量。如果内容不能持续满足用户日益精进的需求，浏览量就会下降，这是一件非常残酷的事情。好在，“赵老师举栗子”运营团队拥有丰富的中老年内容运营经验，对中老年人群喜闻乐见的内容和形式有相当的敏感度。在选题和文案创作中，将内容适老化改造，让内容更加贴近用户，让内容有用、有趣、有意义。

“赵老师举栗子”视频号固定在每周一、三、五的早上5点发布视频，这个时间也不是随意定的，是根据我们对中老年人作息的了解，以及多年的公众号运营实践得来的结果——中老年人在早上5—6点有一个阅读高峰期，在这个时段发布视频，能最大限度地即时抵达用户。

经过三个月的内容尝试和不断的内容复盘，“赵老师举栗子”团队发现中老年人比较喜欢看赵老师讲三个主题的内容：老年生活指南、夫妻情感话题、人生感悟感想，于是我们深度挖掘这几个主题，直击痛点，变换角度、变着花样策划更多受众喜欢的内容，陪伴受众，服务受众。

五、IP打造，“一把手”担纲新媒体主角

有了好内容，也要好包装，这就是我们一直强调的“内容+包装”。

“赵老师举栗子”是《快乐老人报》运营的视频号，也是一个人格化IP，出镜人“赵老师”为快乐老人报社社长赵宝泉，“一把手”担纲新媒体主角，以邻家大叔形象示人，看起来质朴亲切，其讲故事、说道理，既幽默风趣，又诚挚动人。

风格是IP人格的基础。赵老师手里拿着道具栗子，每个短视频结尾都会说“欧了”，从固定的结束语到动作，都有很大的辨识度，形成了“赵老师举栗子”固有风格。此外，社长赵宝泉以同龄人的身份讲养老，娓娓道来，和中老年人分享生活经验和感悟，真实可靠，更具信服力。

除了发布短视频，“赵老师举栗子”视频号每周进行一次直播，也拉近了与用户之间的距离。为了方便粉丝，赵老师不辞辛劳，都是选在晚上直播。

最重要的一点，也是最难能可贵的是，赵老师非常注重维护与粉丝的关系。一个成功的IP形象光靠说是不够的，还要与粉丝进行紧密互动，粉丝也才会更愿意成为这个IP的追随者。目前，微信视频号所有评论留言，都只能通过手机回复，而赵老师都是自己一条条回复，及时给粉丝情感上的回应，聚集了一大批死忠粉，甚至有粉丝尊称赵老师为人生导师。

六、社交推荐，“滚雪球”赋能流量池暴涨

在微信生态里，除了我们自己的流量池，背靠微信的视频号还有公域流量池，视频号配有特定的推荐机制，重点推荐优质内容。也就是说，除了靠自己推广，如果被官方系统选中，进入公域流量池，阅读量、点赞量都是成百上千甚至上万倍的增长。我们需要做的就是，根据用户喜好打磨内容，将微信的流量变成自己流量的入口。而在这一点上，到目前为止我们把握得相当不错。

有了好内容，也还需要好推广。日常运营过程中，我们注重“内容+社交”。视频号采用社交推荐+平台兴趣推荐的双螺旋机制，并且视频号社交推荐的占比较重。快乐老人产业经营有限公司是一个大家庭，拥有数百位员工，员工们积极主动在微信群和朋友圈推荐“赵老师举栗子”的视频，给“赵老师举栗子”的视频点赞、评论，实现了“熟人社交的次级关系产生裂变”，使之能够被更多用户触达，成了“赵老师举栗子”爆款的重要助推器。

来源：快乐老人报

作者：贺银河

编辑：武维利

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