第八届虹桥国际经济论坛“加快发展银发经济 培育经济发展新动能”主题论坛11月6日在上海举行

第八届虹桥国际经济论坛“加快发展银发经济 培育经济发展新动能”主题论坛11月6日在上海举行，国家发展改革委社会发展司发布了覆盖12个领域的60个银发经济典型案例。快乐老人报社旗下美时美刻国际旅行社的“快乐旅居：银发赛道‘互联网+旅游’的成功探索”项目，凭借其创新模式与显著效益，成功入选“休闲旅居创新”典型案例，为银发经济高质量发展提供了生动实践范本。

论坛凝聚共识：银发经济潜力巨大，未来大有可期

本届论坛汇聚了政府、国际组织与业界专家，共同探讨银发经济发展路径。国家发展改革委副秘书长肖渭明在致辞中指出，中国银发经济蓬勃发展，社会关注度和市场热度不断上升，相关经营主体数量、产业规模和消费体量都呈现明显增长态势，展现出巨大的发展活力和市场潜能。他认为，“十五五”时期，中国人口老龄化进入加速阶段，3亿多老年人及其家庭需求不断升级，发展与人口变化相适应的新产业、新经济日趋紧迫，对银发产品服务供给的规模、结构、品质等都提出更高要求，银发经济有望迎来蓬勃发展的重大机遇。

商务部服务贸易和商贸服务业司副司长张国胜强调，发展银发经济是拉动国内消费、培育新动能的重要举措，并承诺将进一步扩大养老服务领域对外开放，发挥家政服务的支撑作用，加快便民生活圈建设，以促进银发消费提质扩容。

联合国人口基金驻华代表那迪娅从全球视角指出，银发经济的兴起为实现人口老龄化转型提供了强大路径；各国不仅面临应对老龄化的挑战，更要发掘老龄化的潜力，将长寿从一种被视为负担的现象转化为可持续增长与社会福祉的源泉。

实践树立标杆：“快乐旅居”创新模式，破解行业痛点

在此次论坛发布的60个银发经济典型案例中，快乐老人报社旗下美时美刻国际旅行社的“快乐旅居”项目，凭借全方位的创新实践，成为银发旅居领域的标杆。该项目精准把握新老年群体的需求变化，通过三大创新突破，为银发旅居市场注入新活力。

线上破局，构建数字化获客新通路。面对传统旅游业的区域局限，“快乐旅居”敏锐把握老年群体消费观念转变和网络使用习惯成熟的趋势，果断转向全域线上获客。项目以互联网思维重构产品体系，主打避暑、避寒概念，通过构建以视频号为主体，抖音、快手、小红书等多平台协同的新媒体矩阵，积累了超过200万垂直粉丝，沉淀私域用户超10万。这种数字化营销不仅跨越了地域限制，更以直观、生动的场景化展示，让老年人足不出户就能“云体验”旅居生活，实现了从“等客上门”到“全国引客”的根本转变。

模式创新，融合多元化生态新体验。在线下服务端，“快乐旅居”已在11省43城建立100余个旅居基地，创新推出每月约3000元“包吃包住包娱乐”的高性价比套餐，实现“四季轮动、全国换住”。项目充分发挥《快乐老人报》媒体背景优势，深度融合“文化养老”理念，打造了丰富的“旅居+”生态，比如开设免费形体课等特色课程，管家定期组织迎新会、生日会、篝火晚会、周边游、民俗体验等活动。这种“旅游+休闲+社交+学习”的复合模式，有效解决了传统老年旅游“上车睡觉，下车拍照”的痛点，让老年人在慢节奏中享受“生活在别处”的美好。

动能释放，创造裂变化价值新范式。“快乐旅居”的成功不仅体现在商业价值上——2023年以来营收连续两年突破千万元，年均增长超50%，更展现出显著的社会效益。通过盘活闲置酒店与康养设施，项目有效拉动了目的地消费，据测算可产生1:3的消费带动效应，为贵州、云南、广西等地的区域经济发展与乡村振兴注入了新动能。

政策赋能文旅：旅居驶向“新蓝海”，动能持续增强

“银发旅游是尚未开发的蓝海，与旅游相关的活动能够提升身体健康水平、认知能力并增强社交，对企业、政府和目的地旅游都是重要机遇。”全球老龄化联盟执行总监梅丽萨在论坛上特别强调。作为银发旅游的重要组成部分，旅居作为集居住、旅游、休闲、度假、疗养等为一体的生活方式，正在不断重塑人们对老年生活品质的期待与追求。

“快乐旅居”此次成功入选国家级典型案例，其探索不仅验证了商业模式的可行性，更获得了强大的政策背书和发展动能。中国国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主席黄奇帆在论坛主旨演讲中提出的一系列建议，包括建立银发产业创新实验室、设立银发产业发展基金、创新银发产业商业模式等，也为“快乐旅居”这类创新项目的未来发展，提供了更加明确的政策预期和支持环境。

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目前，快乐老人报社和美时美刻国际旅行社正在迭代“快乐旅居吧”小程序，开发“旅居+周边游”“旅居+老年大学课程”“旅居+演艺”“旅居+康养”“旅居+旅拍”等系列产品，完善产业链条。未来，通过深化文旅融合、强化科技赋能、推进跨界合作，“快乐旅居”将在满足老年人对美好生活向往的同时，进一步释放自身拉动消费、促进区域协调发展的综合价值，为培育经济发展新动能贡献“养老湘军”力量。记者贺银河

一审：武维利

二审：鲍杰

三审：贺银河