没想到，一些人刚愁完孩子沉迷游戏，又开始愁爹娘沉迷微短剧。据报道，有网友在网络平台诉称，“没想到微短剧的受众竟然是我爸”。仅一顿饭的工夫，父亲就为看微短剧“激情充值”200元。这其实并非个例。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国10亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺。业内数据也表明，短剧的主要受众，通常都来自下沉市场、有钱有闲的中老年人。

看微短剧常被自动扣费

今年9月，小然收到银行卡扣款39.9元的短信，但自己并未消费，询问母亲得知，扣款来自微短剧付费。“一查微信账单发现，各种微短剧小程序扣费，数都数不清，今年少说花了七八千！”小然说，母亲对需要输入密码付款的订单较警惕，但这些订单有一半左右都是自动扣款。

记者随机进入部分微短剧小程序查看，发现碧海剧场等小程序充值页面上，均自动勾选了“默认开启自动解锁下一集”选项，且能够自动扣款。中老年人对使用手机不熟练，在受到“解锁一集只需0.9元”诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”的选项。子女们发现后，开始漫长的投诉之路，能追回的金额却很少。

蒙春柳（广西民族师范学院）指导老师：胡中全

小然通过投诉追回了约800元，她跟母亲达成一致，买视频平台年度会员或使用微短剧App，不再使用小程序观看微短剧。而另一名网友小苏则没那么幸运，她表示找小程序客服几乎不起作用，在微信账单或12315进行投诉会有一定成功概率。但上千元总额都是由9.9元、39.9元等零碎的订单组成，订单太多投诉不过来，而且个别小程序“打一枪换一个地方”，对于已经下架的，只能作罢。

有微短剧小程序年费超千元

网友发帖显示，微短剧的高额消费基本产生在小程序里。观众先被短视频平台上的切片视频吊起胃口，再进入微短剧小程序付费解锁。而市面上的微短剧成千上万，小程序也层出不穷，一集一集“解锁”仿佛无底洞。

“一集只要0.9元而已。”54岁的老陈认为“一部80集的微短剧也就几十元，不贵，花点钱增加知识面，了解新事物。”老陈的女儿却不买账，称“这80集也就60分钟长！”

整理各视频平台会员年费发现，如今，微短剧小程序价格普遍高于长视频平台。比如，腾讯视频会员年费198元、爱奇艺258元，而碧海剧场抖音小程序年费392元、青禾剧场微信小程序365元。还有部分小程序会员价格以月计算，拥有爆款微短剧《无双》的郁郁剧场每月99元，年费高达1188元；掌阅集团旗下的薏米短剧小程序每月会员价268元，整年3216元，小程序内共有微短剧80部。

困在算法里，被精准营销

在短视频平台上只要点击多次，相似内容就会被不断推荐，短视频App一打开，就是大量微短剧视频，而一旦进入小程序付费，则又会被微短剧投放公司精准捕捉，成为重点投放用户。如此一来，就被算法套牢。

除了大数据瞄准，还有人工客服精准营销。网友小曹的母亲被微短剧客服拉进了20余个微信群，群里不断有人分享新鲜微短剧链接，推荐购买。流量生意经下，“40岁以上”“三线城市”“爱刷剧情短视频”这几个标签成为微短剧公司投放的目标受众。微短剧发行人王小书表示，他所描绘的微短剧用户画像，一半用户在45岁以上。女频剧消费者多是中老年女性，喜欢虐恋和甜宠题材；男性用户则较喜欢逆袭、赘婿题材。

国家广电总局已于今年11月开始新一轮网络微短剧专项整治，短视频平台也在加大对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理。“希望规范起来。”小然说，“让爸妈花钱也花得安心。”（摘编自《南方都市报》《武汉晚报》）