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玩抖音玩直播,陈丽莎们如鱼得水

来源:快乐老人报 作者:鲍杰 编辑:黄靖康 2020-12-21 17:06:08
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“淘气奶奶丽莎”的淘宝直播间

最近一段时间,消除老年人面临的“数字鸿沟”成为社会热点。不过,虽然60后也属老年人范围,但对他们来说,“数字鸿沟”可能并不存在。实际上,有别于传统老人,60后们融入网络生活更加积极、彻底。他们和年轻人一样,除了上网社交、娱乐和获取资讯,也在电商、金融支出、旅游出行、生活服务等领域拓宽互联网的使用范围,使用深度不断提升,对互联网的依赖性也越来越强。

甜 开启直播带货,收获成就感

每天上午10点半,60岁的Lisa会打开淘宝直播,在镜头面前对5000多名网友直播带货。Lisa主要是卖衣服——她儿子淘宝店的商品。无论是展示产品优点,还是与网友密切互动,Lisa都游刃有余。

Lisa是陈丽莎的英文名。陈丽莎是广州人,退休前有着多年做外贸生意的经历。早些年,她是一位时尚的弄潮儿,接触网络比较早。十年前,陈丽莎办理退休手续,回归家庭。为了打发时间,几年前,帮忙带孙的她开始玩起智能手机,很快就掌握了各种手机App的使用。短视频直播近年来火爆,陈丽莎对抖音等短视频平台产生了兴趣。去年初,她在抖音注册了名为“淘气的奶奶Lisa”的账号,并录制、上传了自己的一些生活视频,获得不少点赞。在去年年中的一次朋友聚会上,陈丽莎了解到直播带货这个日渐火爆的电商形式。在朋友鼓励下,她报名参加了直播培训班。除了让自己的生活更充实一点,陈丽莎这样做还有一个目的:这几年儿子的服装生意不好,自己希望能帮儿子一把。

去年8月,陈丽莎用“淘气奶奶丽莎”作昵称,在淘宝直播平台开始了自己的第一场直播,结果很尴尬——没有人对话,销售额为零。遭遇惨败,陈丽莎并没有泄气。她认为,首次直播失败主要是因为缺乏模特展示。考虑到请模特费用太高,她决定自己上阵。虽年近花甲,陈丽莎的穿着打扮却相当新潮:烫着“大波浪”,涂着艳丽口红,戴着一副金属大耳环。这身打扮一经直播亮相,吸引了不少粉丝,也为她带来了第一笔生意。如今,她每天直播2个小时,已有5000多个粉丝。除了帮儿子卖衣服,还有厂家找上门跟她合作。“从26岁到72岁,她们都喜欢我分享的衣物和搭配心得。”陈丽莎觉得,直播带货让她有了不小的成就感。

辣 人均App四五十个,生活热火朝天

无疑,移动互联网时代,陈丽莎等60后们在“网络冲浪”方面,没有像传统老人那样被远远甩在后面。社会科学文献出版社新书《中国老年文娱产业发展报告(2020)》一书指出,60后的智能手机渗透率高达100%。而根据中国互联网络信息中心的数据,截至今年6月,全国网民中50—59岁网民群体占比12.5%,60岁以上网民占比10.3%;60岁以上网民人均App(手机软件)为44个,而50—59岁者人均手机App为53个。

数据证明,互联网特别是移动互联网正持续向中高龄人群渗透。作为老年人中最活跃的一个群体,60们后已成为移动互联网的典型用户。记者对720位50—60岁的网友发起“App下载及使用情况”调查(多选),结果显示:“通讯、语音或视频通话(微信等)类”占94.4%;“短视频等新媒体视频类(抖音、快手等)”占58.3%;“资讯类(今日头条、腾讯新闻等)”占52.1%;“购物类(天猫、淘宝、拼多多等)”占38.8%;“娱乐类(QQ音乐、游戏、爱奇艺等)”占30.5%;“出行类(滴滴出行、铁路12306、高德地图等)”占31.9%;“金融服务类(各个商业银行、理财App)”占18.5%;“生活服务类(天气、生活缴费、订餐等)”占26.3%;“医疗、健康方面(医院挂号、健康信息)”占30.5%;“阅读类(微信读书、百度阅读等)”占34.7%……

用滴滴打车出行、用大众点评预约KTV、用美团叫外卖、用美图秀秀处理聚会照上传朋友圈……江苏苏州56岁的李美芝现在的网络生活,与年轻人比并无多少差异。早些年,李美芝见女儿在电脑上用QQ聊得畅快,也想学,但因为不会打字而放弃。后来用上智能手机,不少App都有手写或语音功能,李美芝很快摸熟用法,终于搭上互联网的顺风车,生活马上有了巨大变化。这种感觉,在四川成都60岁的李伟身上同样存在,“就连炒股也可以随时随地,生活火辣辣的,热闹得很”。

酸 没原创内容,遭粉丝嘲讽想销号

在网上打拼并成为网红,实现自我价值,不仅是很多年轻网民奋斗的目标,一些60后也在为此努力。

眼下,江苏扬州58岁的郭英正费劲儿地留守在抖音。之前,当身边有越来越多的同龄人玩起抖音时,她发现“没有抖音号,不能跟朋友互动”。去年6月,郭英下载了抖音,将生活中看到的一些有趣片段拍下上传后,收获了不少粉丝的关注。郭英很是高兴,开始对自己的抖音号给予了更多的期待。过去,她平均一周上传一条,内容多是真实的生活趣事。后来,她为了保持热度而频繁上传视频,质量却打了折扣,粉丝量开始下滑,只有最高峰时一半,不到千人。为了挽回颓势,她曾模仿一些网红主播跳舞,甚至还叫上家人模仿网络流行剧情拍摄视频,但因为水平有限,发出来的视频屡屡被网友嘲讽。于是,郭英不得不考虑放弃。

这种情况,在60后中并不罕见。115位有过制作短视频经历的60后表示,都曾遭遇过创作的瓶颈,其中85.2%的受访者已经放弃或有放弃的念头。在北京大学互联网发展研究中心主任田丽看来,在流量为主的当下,缺乏主流文化、内容生硬、模仿抄袭是当前短视频发展的阵痛,老年创作者的作品也一样。她建议60后们未来在视频创作内容上,多往优质的主流文化靠拢,多一些原创,会更有竞争力。

苦 过于沉迷,患上“网络孤独症”

此前,人民网和腾讯发布的报告显示,10%以上的50岁以上中老年人每天上网超过6个小时。今年重阳节前夕,移动内容平台趣头条联合澎湃新闻发布了《2020老年人互联网生活报告》。该报告显示,全国或有超过10万老人在手机网络上呈现极致孤独的生活状态,几乎全天候生活在移动网络上。

在记者采访的360位新老人中,48%的人表示与子女分居,觉得孤单,需要通过网络来打发时间。湖南长沙58岁的王红梅自从儿子参加工作后,就很少与儿子一同生活。因与老伴关系欠佳,在家时,她常感寂寞。5年前,儿子为了方便联系,给她购置了智能手机。结果,王红梅慢慢沉迷于微信聊天和“全民K歌”中。儿子曾对其沉迷使用手机颇有怨言,但她却难以放下。一次,她试着不带手机外出,不到一个小时,就觉得心发慌、头发晕,还以为自己身体有问题,去医院一检查,没任何毛病。回到家中拿起手机后,她顿时觉得舒坦多了。

“一些老年人对网络产生依赖,建议他们不要沉迷于某一种网络生活,而应该把网络当作走出去的工具,主动支配网络生活。”中南大学心理学教授郭平认为,老年人退出职场后,闲暇时间增多,孤独感更为强烈,他们长时间活跃在网络背后的根本症结是,老年人的孤独无法在现实生活中得到有效排解,因而产生了对单一网络工具的过度依赖。因此,他建议,老人应积极利用网络便利的优势,积极尝试各种新的生活,“与身边的亲友先互动起来,学着为对方制作一个趣味视频、在网上预订一些有意义的礼品,这些都有助于增进彼此之间感情,同时让自己体味到网络生活多样性的乐趣”。

来源:快乐老人报

作者:鲍杰

编辑:黄靖康

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