赵忠祥，1942年1月16日出生于河北省邢台市宁晋县。中央电视台原著名主持人，以主持《动物世界》《人与自然》及央视春晚而闻名。近日，网传其退休后以贩卖字画、与粉丝合影、录制祝福视频等进行牟利，引发关注。

舆情要点

10月17日，一篇题为《花4000元见赵忠祥，顺带解锁了一项娱乐圈新产业》的文章在网络热传，文章称，最低花4000元就能和央视老资格的著名主持人赵忠祥合影，还能获得其手写的“福”字。他还定制字画出售，扇面书法、两平尺卡纸书法等标出5000元、10000元不等的价格。

10月19日，赵忠祥通过个人微博回应称，尽管有人对他的字不以为然，但写字又没招惹谁，何况还有人要，“我写固我在，我写自得趣”，表示会继续写下去。

除此之外，文章称，他还可以为个人、企业录制祝福视频，“以基础的祝福视频为例，只要不出现任何产品，对外收费底价为3000元；如果视频要带上产品的话，报价在两三万元，具体定价需要赵忠祥看了之后定夺，除了敏感的保健品，普通人群能接受的产品，他都可以接受”。此文发布后，不少网民都对他这类曾经声名显赫的人做起这类“老年生意”感到诧异，也有人质疑这项“产业”是否合法。

事实上，据媒体报道，市场上存在着一条明星通过合影、字画作品、祝福视频等方式将名气变现的产业链。甚至有人专门创办了链接明星和用户的线上直约平台，进行明星祝福视频的定制和售卖。在某平台上，除了赵忠祥，还有蒋大为、雪村、董浩、李琦、李金斗等淡出用户视野的明星入驻。可见，“再就业”的“名老人”并不少。不少中老年人追捧的明星，都有将合影、见面、题字、录视频等活动“明码标价”的行为。虎嗅网称，市面上还有一款为明星和中小微企业提供直约服务的平台，其创始人称，对于这些明星，这种把碎片时间变现的方式是“生财有道”。有观点表示，有明星愿意自降身价挣这种钱，粉丝愿意因为虚荣心掏腰包，一个愿打，一个愿挨，本质上是一种市场经济。但也有网民质疑，如果不加甄别，只要给钱就给微商拍视频推荐产品，就会有违法的可能。

10月21日晚，关于收费与粉丝合影一事，赵忠祥予以否认，表示是无中生有，妖言惑众，“你们只要核实一例合影收费，这个钱进了我的腰包，我赔你们百倍的钱”。但此事引起的讨论并未停息，舆情仍在发酵中。

媒体观点摘要

● 微信公众号“新京报评论”：评判赵忠祥的“老年生意”，还是应该看法律

这次外界对赵忠祥所做“老年生意”的评价，并非仅针对他交易字画、与粉丝合影这个纯粹的市场行为，还有交易过程中不怎么光彩的吃相，以及其是否会涉嫌为三无产品张目、偷税漏税等行为。这些关乎名人的公共形象，以及社会的公共利益，不能用一句简单的“市场行为”就能交代，还需要接受公序良俗的审视。不管外界怎么看，只要他们的这门生意能够经得住法律的拷问，那就没有任何问题。

● 《齐鲁晚报》：靠名气“收割粉丝”也要维护公共形象

大家称赵忠祥做的是“老年生意”，其实这种生意在娱乐圈与年龄没什么必然联系，就是普遍存在的明星“收割”粉丝行为，一边是名人，一边是有着消费能力的追星族，一个愿打一个愿挨。只要不违法，不偷税漏税，在公序良俗的范围内也无可厚非。但像许多网民担忧的，这个“老年生意”链条中也有需要正视的问题。不偷税漏税的出售字画行为，是“没招惹谁”的买卖交易，但拍摄产品推广视频可能要复杂一点。名人的影响力、号召力比普通人大得多，名人拍视频推广一些产品，肯定会帮商家带来更大销量，这就需要老艺术家在替商品打广告时，保持敏感度，多多关注推广产品是否正规，维护消费者的合法权益，也维护自身的公共形象。明星自创品牌经济、明星微商也好，明星“老年生意”也好，凡涉及消费者的，还需要明星遵守良知、遵纪守法，在不违反社会秩序的范围内进行。

网民观点摘编

● 要建立在合法的基础上

@塞京东方：也算是一种个人的商业行为吧，但是如果涉及到给产品打广告之类的，就要考虑这个产品是不是合规的，是不是三无产品，毕竟有名人效应，要避免打虚假广告，误导消费者。

@乌尔达哈：收入要合法纳税，公众人物要起到正面的示范作用。

● 老人挣点钱无可厚非

@爱我大黄蜂：不偷不抢，各取所需。老艺术家里也缺余粮，只要不是啥出格的事情，换点零花钱，也无可厚非吧。

@接地妻儿：流量变现的一种方式而已，和年轻人追捧偶像的那些行为本质上没什么区别。

● 明星和粉丝之间的正常商业模式

@江小鱼：这事没有什么新鲜的，这本来就是明星和粉丝之间的食物链中最基本的组成部分，无论顶端与底端都是这样的商业模式。几乎所有的明星都在干这个事情。

● 反感“明码标价”

@无花的蔷薇：很多粉丝都有和自己喜爱的明星合影的心愿，网络上也时常会曝出一些幸运的粉丝偶遇明星。但“明码标价”的话，总会觉得有点不舒服。

舆情点评

舆论争议赵忠祥的“老年生意经”，一方面在于此种形式与他曾经光芒四射的形象形成鲜明对比，人们不免感到诧异；另一方面，人们质疑他的这种赚钱之道是否合法。对于卖字画，多数人表示理解，明星也是人，并非不食人间烟火，多数人的失望来自于由以往不切实际的“封神”落入接地气的现实，也有越来越多的人对明星持更多的包容态度。舆论场中也有一种观点认为，赵忠祥出售字画与合影之所以引发如此大的关注，是出于其报价相对“亲民”。当红明星动辄几十、几百万元的天价超出人们现实生活的范畴，而几千元的价格大家都可以埋单，让人更易有代入感和对比感。有业内人士称，一些当红明星20秒的祝福视频可以要价数十万元，有人调侃道“赵老师也算是良心价了”“童叟无欺”。

除此之外，更多的是对揭开面纱的明星挣钱之道的探讨。比起这些小打小闹的“隐形产业”，近年来，经纪公司为粉丝提供花样繁多的明星“周边”，已经成为服务业态。据介绍，即将举行的《陈情令》南京演唱会，官方为购买套票的粉丝提供福利：不仅可以连看两场演唱会，还享有入住酒店、巴士接送等贴心服务。除得到包含有各种周边产品的“大礼包”，甚至连给偶像写信的定制信纸都安排了（主办方称保证能把信送到偶像手中）。有粉丝说，这满满的安排，更像是旅行团公布的行程。尤其，行程里还专门设置了两次“周边展品参观购买”的环节。在这种成熟的产业链中，粉丝心安理得地消费，并乐在其中。

但与当红明星不同，“老年艺术家”难以再接到高价代言或以高片酬出演影视剧，粉丝活跃度下降，出售字画、录制视频等做法，是他们将名气变现为数不多的方式。人们之所以会区别看待这两者的行为，则是出于对规范性的担心。与规模化的“周边”活动相比，明星个人出售、推介产品等行为的合理纳税、产品保障等问题，目前市场缺少必要的规范约束，可能会带来一些问题。

目前，赵忠祥本人虽然否认了部分收费项目，但在舆论场引发的话题也具有现实意义。作为公众人物，个人选择无可厚非，但应在法律框架内进行商业行为，承担自身应付的社会责任；相关部门也要切实落实监管责任，一旦发现虚假推介、损害消费者利益等的违规行为要及时亮剑；作为民众，也要擦亮眼睛，明辨真伪，不过度指责，但也不要一味地为情怀或虚荣埋单。

（作者：人民网舆情数据中心舆情分析师 王芳）

来源：人民网

作者：王芳

编辑：黄靖康